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后疫情時代,傳統屏企面臨的挑戰和機遇
發布時間:2022-12-18 發布人:

國內疫情防控政策的調整,國門逐步敞開,國內城市間流動加強,人們消費信心提升,我國乃至全球經濟都將因此獲益。LED顯示應用行業面對未來新趨勢,新商機、新出路的重要性不言而喻,尤其是隨著競爭局勢更加激烈,抓住一閃而逝的機遇,乘機而上尤為重要。那么后疫情時代LED顯示屏產業又有哪些挑戰和機遇呢?

LED顯示屏企業依然面臨諸多挑戰和困難

   從整體來看,今年上半年國內LED顯示市場需求減弱,LED顯示屏整體產值下降。

   在新冠感染人數整體處于高位運行的背景下,北上深防疫政策密集調整具有重要的風向標意義,這對LED顯示應用行業有哪些重要影響?LED顯示屏企業又該如何應對新一輪的疫情沖擊?

   (1)市場行情低迷,LED顯示屏發展舉步維艱。LED顯示屏行業的發展以市場需求為準,在經歷了國內疫情反復、國際局勢復雜、通貨膨脹壓力后,LED顯示屏市場需求低迷,逐漸成熟飽和的市場中,屏企競爭也愈發激烈。尤其是LED顯示屏中小企業面臨著轉型、倒閉的風險。

   (2)LED顯示行業面臨去庫存慢,產能過剩的情況。由于2021年上游原材料采購成本猛烈上漲,LED顯示屏企業紛紛調價備貨,但2022年的疫情讓整個國內市場倒掛,雖然疫情防控政策逐步調整,但業內產能過剩問題短期內依然存在,行業依然面臨低價競爭去庫存的壓力。

   (3)研發投入和創新能力有待加強。當前,我國LED顯示屏企業核心競爭力的形成與構建任重道遠。在產品標準化、整機系統設計、可靠性、制造工藝、檢測手段等方面仍需要提升。但事實上,無論是哪方面的創新,LED顯示屏企業只有一直走在創新的道路上,才能促進企業發展和行業進步。在這樣的行業形勢下,一些因循守舊的企業只能在競爭中被淘汰。創新是企業長久發展的關鍵, 加大研發投入,重視創新,將能為企業帶來更大的回報。

   (4)LED顯示行業日益成熟,“標準化”發展需求上升。目前,我國LED顯示行業的標準體系已經有了一定的基礎,顯示屏的標準化工作,不僅要在顯示屏整機標準化方面加強,而且要在器件、基材等方面加以改進。同時,LED顯示屏的標準化工作要加強與材料、器件上下游產業鏈標準化工作的合作與協作,同時注重相關標準的采用和學習推廣。行業規范是LED顯示屏發展中面臨的一個問題,目前LED顯示相關產品類別多、定位不夠清晰,缺乏統一的技術標準與規范,亟需行業統一的標準規范帶動行業發展。

   (5)Mini LED直顯出貨量不及預期,但增長態勢良好。LED顯示行業正越來越多地將目光聚焦到“新寵”Mini LED身上。然而,在行業普遍認為Mini LED將在今年放量,其市場表現卻不及預期。雖然目前Mini LED技術已較為成熟,但受制于成本因素及差異化消費需求,Mini LED背光產品率先被應用至中高端細分市場。此外,成本問題也是阻礙Mini LED規模化應用的一個重要因素,Mini LED產品成本高,導致整機售價高昂,不利于市場滲透。

   (6)國內渠道競爭愈演愈烈。國內反復不斷的疫情等因素導致LED顯示行業需求低迷,LED顯示產品銷售本土化成為不可逆轉的需求,這與部分頭部企業布局渠道的初衷較為吻合,直銷讓位于渠道。整個LED顯示行業都在注重渠道建設,雖然各家都在發力渠道布局,但是終端渠道數量基本并沒有增加。渠道,一直是LED顯示屏市場競爭的根基,過去,廠商們一直都在強調“渠道制勝、決勝終端”。隨著頭部企業加速布局國內渠道,由于他們集眾多優勢于一身,將不斷擠壓中小企業的生存空間。LED顯示屏企業要想拓展新渠道,仍需科學合理的布局。

   (7)來自“跨界”的壓力。跨界企業進入行業初期大多沒有產線,基本找傳統屏企進行代工。由于競爭激烈,利潤下滑,控制成本,提升競爭力成為重中之重,自產自銷,收購拼購將成跨界企業在行業企穩的發展策略。

后疫情時代,市場機遇增加

   中國目前的LED顯示屏市場占了全球80%以上的產能,國內外市場充滿了各種機遇。對于LED顯示屏企業來說,要看到的就是這一趨勢,如何把握好市場的發展機遇,拓展新的增量空間是接下來企業脫困發展的關鍵。

   Mini LED直顯產品技術逐漸成熟、LED一體機、LED電視等中小尺寸應用和XR影棚、LED影院滲透率繼續提升...... 在未來超高清政策持續推進下,這些藍海市場將會助推傳統LED屏企持續發展。

   (1)細分市場前景廣闊,透明屏、租賃屏、商用顯示等細分領域快速發展。近幾年,LED顯示創新產品不斷問世,行業內技術創新活躍,產品技術開發能力不斷加強。滿足特殊應用需求的技術開發、技術支持和技術保證能力得到增強,重點技術和主流產品發展比較成熟,推動了LED顯示細分市場的發展。通過拓展細分市場,LED顯示屏企業還可以深化技術內涵,豐富產品體系,實現產品多元化,為LED顯示屏產品的優化升級和應用拓展做出努力。與此同時,細分市場前景廣闊,能為LED顯示屏行業帶來更大的機遇,在不斷提升技術的前提下滿足市場需求,推動企業產品多元化發展。

   (2)虛擬拍攝市場發展方興未艾。據相關機構統計,2021年,虛擬拍攝LED顯示屏市場大約在15-20億的規模,雖然市場規模不大,而且主要的生產廠商也較少,產業集中度很高,但預計該領域潛力巨大。2022年盡管受到通貨膨脹、全球經濟下滑影響,但受惠于更多攝影棚采用虛擬拍攝技術,預估今年虛擬拍攝LED顯示屏市場產值將穩定成長至4.31億美元,年增52%。對于虛擬攝影棚的未來市場前景,產業界人士也都給出了樂觀預期。估計未來兩到三年,全球虛擬影棚市場對LED顯示屏的需求規模有望達到100億元以上,海外尤其歐美影視行業發達成熟,該領域將繼續快速增長。加之越來越多影視行業人士接受這種拍攝方式,未來中國市場需求也將實現快速增長。

   (3)LED電影屏市場藍海顯現。2021年,國家電影局發布的《“十四五”中國電影發展規劃》(以下簡稱《規劃》),讓LED屏幕企業看到了新的增長空間。據統計,2021年全國銀幕數達82248塊,十年內增加了73048塊銀幕,累計增長694%;截至目前,全國城市院線達到51條。伴隨政策助力影院LED屏產業,加上我國快速發展的影視產業,LED電影屏的市場前景,都助推了我國的LED電影屏在標準和技術上會逐漸成熟,成本也將逐步降低。

   根據DCI的標準,所有要進入影院的數字電影系統和產品,都必須先經過DCI的認證。近幾年,我國LED顯示屏企業都在DCI認證上取得了重大突破,利亞德、洲明科技、AET阿爾泰、時代華影、洛普等企業均獲得了DCI認證,加速了LED電影屏商業化應用進程。

   與傳統的投影放映相比,影院LED屏在亮度、對比度、分辨率和使用壽命等指標上,均有較大優勢,使得近年LED顯示屏行業的頭部企業紛紛在超高清顯示技術上投入研發,以在新的藍海市場占據先機。

   隨著最新的防疫新十條政策推出,我國電影市場正在全面回暖,相信2023年伴隨著中國電影產業的強勢復蘇,一大批優 秀LED顯示屏企業紛紛加速布局,進軍LED電影屏市場,在小間距LED、Micro/MiniLED、COB等超高清顯示技術加持下,LED電影屏前景向好,成為了新的增量市場,將共同促進我國LED電影屏市場的繁榮發展。

尋求資本運作,加強融合,把握商機

   隨著LED顯示市場規模逐步擴大,Mini/Micro LED新型顯示產品關注度和研發投入迅速增長,吸引了不同行業跨界布局,業內巨頭也進行了擴產和滲透。上中下游的垂直整合正成為LED顯示行業的發展趨勢,未來甚至會改變傳統顯示行業格局。在龐大的資本面前,傳統LED顯示屏企業或強強聯合、或被收購并購,或只能依靠差異化的產品占有市場,或消失。同時,LED顯示屏業內企業積極上市融資,資本力量進入行業為企業帶來充足的現金流,促使企業擴充產能規模,加大研發技術投入。技術的升級與規模的擴大將加劇LED顯示屏行業間競爭,提升LED顯示屏產業集中度,加速LED顯示屏行業的整合洗牌速度。未來LED顯示行業傳統的上中下游的劃分概念可能也不復存在,行業巨頭將上中下產業垂直整合成產品企業的可能性較大,未來可能實現消費市場品牌構建自產自用的一體化企業。

   未來LED顯示屏機會與挑戰并存。新興領域的挖掘與發展,離不開各大廠商的努力與政府的扶持。在產業集中度越來越高的LED顯示屏行業,各企業的利益增長點在于技術的不斷創新以及在新應用領域的布局。隨著Mini/Micro LED的產能不斷增長,以及巨量轉移等相關技術的進步,預期成本會逐漸走低,更多的應用領域會相繼被開發出來。而LED顯示屏企業只有在轉型升級中不斷取得突破和發展,才能行穩致遠。

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